Très souvent critiqués, les cookies sont de plus en plus bloqués par défaut. Les grands de la publicité plancheraient sur des solutions de remplacement, mais quand est-ce que cette révolution des cookies aura-t-elle lieu ?
Aujourd’hui, l’ingérence des cookies dans nos habitudes de surf fait qu’ils sont de plus en plus bloqués par défaut par les navigateurs. Alors que les cookies sont la base de la publicité personnalisée, cela n’est bien évidement pas du gout des géants de la publicité sur internet.
C’est ainsi que Google, mais aussi Microsoft, serait en train de plancher sur des technologies alternatives pour remplacer les cookies actuels, en tout cas pour les cookies tiers utilisés pour la publicité.
À en croire USA Today, Google comme Microsoft travailleraient actuellement sur une technologie de substitution appelée « AdID ». Cette technologie propriétaire se substituerait aux cookies habituels en utilisant des serveurs comme lieu de stockage des informations. À la différence de Google Microsoft se contenterait juste de limiter l’utilisation d’AdID à son propre écosystème, et uniquement en lien avec Bing et Internet Explorer et bien évidement avec des annonceurs tiers.
Il est toutefois important de relativiser cette révolution technologique. Elle vient à peine d’être amorcée et il faudra encore du temps avant qu’elle soit réellement effective.